在火热的收藏市场，唐卡依然算是冷门，在内地真正懂得藏传佛教，又了解西藏文化、唐卡流派发展演变的藏家依然是少数，较高的门槛其实给了初学者一个机会。即便如此，市场上清代以前的老唐卡也已经不多见了，早在几十年前，欧美、日本等国的藏家就开始针对唐卡系统地研究与收藏，许多珍贵的老唐卡都已经被收藏到国外的博物馆里。近十年来，唐卡价值连年走高，价钱已经翻了数倍。
在唐卡收藏市场，存在着泾渭分明的两种人，一种只认老唐卡，一种只认新唐卡。现在收藏市场上火爆的是佛像，相比而言唐卡更难保存，存世量更低，而一幅唐卡所含的信息远远大于一尊佛造像，画一幅唐卡所用的心血、时间成本更高，一幅画往往要耗费几年的时间。
唐卡的产地多是热贡与尼泊尔，这些唐卡也都是新唐卡中的上品，标价多在5万元之上。新唐卡的收藏应该是选择名家。在2012年初，多派唐卡创始人多吉顿珠所绘制的一幅巨幅五方佛被西藏藏家拍到，成交价是168万元，也创造了新唐卡的拍卖纪录。
在中央民族大学藏学研究所教授罗桑开珠看来，唐卡收藏热源于藏传佛教有了更多受众，唐卡最初并不是作为一种艺术品而产生的，它代表的是一种文化乃至精神信仰，收藏唐卡首先应看到文化价值，然后才是艺术价值和升值潜力。
